在敏锐洞察到这一新消费趋势后,嘉士伯啤酒携手抖音生活服务发起「周末酒局计划」活动,以「生活化」为核心亮点,线上联动多位达人,掀起#周末酒局总有嘉士伯 的话题浪潮,加强嘉士伯啤酒与周末聚会场景的情感联结,线下深入广州多家线下门店,打造沉浸式聚会场景,在真实的线下场景中,调动用户对嘉士伯啤酒的价值感知与情绪共鸣。
当嘉士伯啤酒成功融入轻松、愉悦的周末聚焦场景中,一方面悄然影响着用户对品牌的情绪感知,建立起更深厚的情感关联;另一方面进一步加强了品牌在餐饮渠道的渗透,深化餐饮领域布局。多维并进,为品牌的长期稳定发展打下坚实基础。
首先,是以#周末酒局总有嘉士伯 话题为引,聚拢有消费需求的用户。当用户以周末、聚会、酒局为关键词在抖音漫无目的搜寻时,嘉士伯啤酒在用户的搜索路径中,埋入#周末酒局总有嘉士伯 话题作为内容触点,吸引用户参与话题分享之中,构建起用户对嘉士伯啤酒的消费场景联想。
同时,抖音生活服务还在话题中植入优惠的商家套餐信息,进一步延伸用户的消费链路。当话题在平台级曝光资源的加持下,快速触达、聚合起了高兴趣值用户后,商家产品便有效承接起了用户的消费需求,促动用户到店消费。
具体来说,通过以下两大核心举措营造了“聚餐就要选”的消费氛围:
一方面,是为用户提供足够有吸引力的到店聚会套餐。当用户被达人的视频内容吸引,想要与朋友“说走就走”时,点开视频中的抖音生活服务团购链接,就能发现店铺账号内已上架【周末酒局】低折酒水、【酒局套餐】优惠套餐等多种超值优惠套餐,只需一键下单即可迅速开启周末轻松小聚,加速用户从种草到消费的转化路径。
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